杨凌融媒体中心记者 侯勃
　　■上川口锣鼓在历史中沉淀下来，打破传统，它还有“身价”吗？
　　■从招商部门“跨界”文旅行业，她能让锣鼓产业涅槃重生吗？
　　■一股脑儿作直播网红，跟电商较上了劲儿，他们这样卖鼓能行吗？
　　上川口的这些人，心里到底琢磨的是啥……
　　工厂里的新一批锣鼓已经上好了最后一层腻子，白跃飞的双手染上了鲜红的油漆，看着即将出炉的“新鲜玩意儿”，她泛起微笑的嘴角仿佛诉说着希望与生机……
　　从“门外汉”到“行家里手”，白跃飞跟锣鼓较上了劲儿，这一次她要让上川口的宝贝插上文化的翅膀，飞到全国各地。
　　这事，还真得从白跃飞当上川口村第一书记说起。
　　上川口素有“西北锣鼓第一村”的美誉，制作锣鼓是历史留给村民的一手技艺和财富。多年来，上川口锣鼓遵循传统的制鼓工艺，东西好销售却不咋地，原因在哪？咋破局？打通销售最后一公里成为久而未决的难题。白跃飞从招商出身，跨界文旅，当起了上川口村第一书记，为的就是用文化滋养这千年的宝贝，蜕变升级、身价翻倍。
　　“创新工艺、融入生活，让市场说了算！上川口锣鼓一定要衍生出系列文创产品，开展锣鼓文化活动，让文化涵养人，形成IP，抓手电商，通过线上+线下、直播带货的销售形式，增加村民收入的附加值，壮大村集体经济，推进乡村振兴。”白跃飞说。
　　上川口锣鼓终于脱下了昔日“中规中矩”的衣服，走起了“文艺路线”，一个个精致小巧的“艺术品”被付诸高端，让人眼前一亮。杨凌川丰锣鼓产业公司内，造型各异的锣鼓文创产品摆放在桁架上，太极鼓、波浪鼓、牛角鼓……极具民族特色的创意，让人“开了眼”。“锣鼓不仅仅是能敲能打的‘热闹’，更是一种文化的延续，正是因为被赋予这样的意义，我们在产品设计上进行了创新，从而满足更多人的消费需求。”公司经理刘志斌说。
　　敲锣打鼓“热闹”，但上川口锣鼓的“热闹”不止如此。“直播间里的老铁们，欢迎加关注，我带你们一起玩鼓……这层是真牛皮，鼓腔要经过火烤打磨等多道程序，这么好的东西再不抢就卖完啦！”玩归玩，但直播网红于静总是想方设法的在淘宝直播间里做营销。搞电商，于静没少想招，她不仅要直播打鼓，讲解锣鼓知识，有时还得换上一套锣鼓服，拍摄抖音短视频，传播鼓文化。日复一日，没过多久，于静就成了直播间网红，成为销售上川口锣鼓的代言人。
　　眼看于静红了，王银霞也“放下锄头，拿起鼠标”，搞起了有赚头、有干头、有奔头的事情。年轻人就是会折腾，王银霞不但把自己参加锣鼓表演的视频上传到店铺里，还给自己的店铺当起了模特！头脑灵活的王银霞把电商做的有声有色，为了多点开花，他还在线下卖起了锣鼓服，吸引了一大批爱好者争相购买。
　　于静、王银霞成为直播网红并非偶然。近年来，随着电子商务的不断发展，上川口村适应新时代需求，积极组织电商培训，着力打造“淘宝村”。杨凌品牌建设促进会会长王天玉说，上川口村通过电商，促进了传统产业的成功转型升级，形成了全产业链发展的新模式，目前围绕锣鼓电商销售，打造了系列直播间，成长了一批直播网红，通过拍摄制作抖音短视频，有力推动了锣鼓的知名度和影响力，为群众增收致富提供了渠道。
　　看着村里的锣鼓有了“生命力”，作为上川口村的主任白景仓也坐不住了，他一开口提到的第一句话就是“创新”！“我们要给上川口村锣鼓‘争一口气’，要下‘血本’转型升级，让线上活跃、线下平稳的态势不断巩固，争取让群众都挣上这份钱。”白景仓说，以锣鼓产业为依托，做大做强文创产品，壮大村集体经济收入，动员村民入股，实现分红。
　　今年受新冠肺炎疫情影响，上川口锣鼓的销售也打了折。不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香，上川口锣鼓经历一番艰难是时候“立”起来了，也正如在传承中转型升级，华丽蜕变的结果。
　　眼看着一个个锣鼓文创产品相继落地，白跃飞心里甜滋滋的，在她眼里或许这就是锣鼓产业发展应有的样子。让锣鼓文化传承，让杨凌的灵魂沉淀，这是白跃飞的梦想：今年将依托西北农林科技大学的科教资源，以培训为抓手，把上川口村打造成西农大培训实训基地，通过参训学员把上川口锣鼓文化带到全国各地，与国际并轨，让上川口锣鼓插上文化的翅膀飞向世界。
　　这些新理念，是产业发展的新风向。所谓有“闯劲儿”可不是“蛮干”，结合上川口村发展实际，白跃飞把心一横，决定成立上川口锣鼓文化有限公司，以发展集体经济为主，让村民入股，为村民分红，在带动群众增收的基础上，推动示范区高质量发展再上新台阶。同时，要将上川口锣鼓产业发展融入“一带一路”建设，研究打造丝路锣鼓村，让杨凌锣鼓的声音在丝路沿线国家响彻天际。
　　“文化自信，才能产业自信；产业兴旺才能乡村振兴”。双手的红色油漆还没来得及洗，白跃飞就拉开车门，准备与绘画师讨论文创产品上的图案事宜，她埋下的锣鼓产业文化的“种子”，已牢牢在上川口村扎根、发芽、结果。